Bien que parfaitement complémentaire, les campagnes Search et Display Adwords sont souvent opposés par les marketeurs. Il s’agit pourtant de 2 types de campagnes importantes avec des objectifs, des KPI et des intérêts complètement différents.
L’infographie présentée ci-dessous vous montre les différences d’usages entre ces 2 types de campagnes. On retiendra particulièrement que le Display représente en moyenne, 10 à 15% du budget total Adwords des annonceurs.
* Le Search a en premier lieu, une finalité ROIste. Les KPI à retenir pour ce genre de campagnes, sont le CPA (coût par action), le COS (coût / CA), le ROI…
* A l’inverse, le Google Display Network a comme premier objectif de créer de la visibilité / du branding / de la notoriété. Pour ce type de campagne, on regardera donc davantage, le volume d’impression généré mais également, le CPM réalisé pour mesurer coût réel d’un affichage.
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