Le Generative Engine Optimization (GEO) désigne l’ensemble des leviers
permettant à une marque, un site ou un expert d’être compris, sélectionné et cité
par les moteurs de recherche génératifs comme ChatGPT, Gemini, Perplexity ou Copilot.
Qu’est-ce que le GEO (Generative Engine Optimization) ?
Le GEO est l’évolution naturelle du SEO dans un contexte où les moteurs de recherche
ne se contentent plus d’afficher des liens, mais produisent directement des réponses.
Dans un moteur génératif, l’enjeu n’est plus seulement de “ranker”,
mais d’être utilisé comme source :
cité, résumé, recommandé ou intégré dans une réponse.
Le SEO travaille la visibilité dans les SERP.
Le GEO travaille la probabilité d’être mentionné par une IA.
Ce sont deux logiques différentes, mais profondément liées.
SEO vs GEO : ce qui change vraiment
- En SEO, Google classe des pages.
En GEO, une IA sélectionne des sources pour formuler une réponse. - En SEO, la position est visible.
En GEO, la visibilité est implicite (citation, reformulation, absence…). - En SEO, on optimise une URL.
En GEO, on optimise une entité, une expertise, une crédibilité globale. - En SEO, on raisonne mots-clés.
En GEO, on raisonne intentions, concepts, relations.
Comment les moteurs génératifs “lisent” un site
Les LLMs (Large Language Models) ne lisent pas un site comme un humain,
ni comme un moteur de recherche classique.
Ils agrègent, comparent, synthétisent et hiérarchisent des informations issues
de multiples sources pour produire une réponse cohérente.
Concrètement, ils cherchent à identifier :
- qui parle (expert, marque, source reconnue)
- sur quoi (champ d’expertise clair ou flou)
- avec quelle légitimité
- avec quelle cohérence globale
Un site peut être très bien optimisé en SEO,
mais totalement invisible dans les réponses génératives
s’il ne coche pas ces critères.
Comprendre la perception d’une marque par les IA : la méthode CURL
Pour analyser comment une marque est perçue par les moteurs génératifs,
j’ai développé la méthode CURL :
Compréhension, Unicité, Référence, Lien.
CURL n’est pas un slogan.
C’est une grille de lecture opérationnelle
pour comprendre pourquoi certaines marques ressortent systématiquement
dans les réponses IA… et d’autres jamais.
C — Compréhension
Une IA doit pouvoir comprendre clairement :
qui vous êtes, ce que vous faites et sur quels sujets vous êtes légitime.
Les discours flous, génériques ou contradictoires nuisent directement
à cette compréhension.
U — Unicité
Les LLMs privilégient les sources qui apportent
une valeur différenciante.
Répéter ce que tout le monde dit réduit mécaniquement
la probabilité d’être cité.
R — Référence
Être une référence ne signifie pas “avoir un joli site”,
mais être identifié comme une source crédible
sur un sujet précis : citations, cas concrets,
expertise reconnue, cohérence éditoriale.
L — Lien
Les IA intègrent implicitement des logiques de réseau :
liens internes, liens externes, mentions, cohérence d’écosystème.
Une marque isolée a moins de poids qu’une marque
correctement reliée à son environnement.
J’explique la méthode CURL plus en détail ici :
Méthode CURL — comprendre la visibilité des marques dans l’IA
.
Les leviers concrets du Generative Engine Optimization
1) Structuration sémantique et conceptuelle
Un site GEO-ready repose sur des pages clairement positionnées,
des concepts bien définis et une hiérarchie lisible
pour un modèle de langage.
2) Contenus utiles, exploitables, citables
Les contenus qui performent en GEO sont ceux
que l’IA peut résumer sans les dénaturer :
définitions claires, cadres méthodologiques,
retours d’expérience, analyses structurées.
3) Cohérence éditoriale globale
Le GEO ne se joue pas sur une page isolée.
Il dépend de la cohérence de l’ensemble :
pages services, articles, profils, mentions, liens.
4) SEO technique au service de l’IA
Indexation propre, pages utiles,
limitation du bruit (thin content, duplications),
performance et stabilité :
un socle technique clair facilite l’exploitation
par les moteurs génératifs.
Quels sites ont le plus à gagner avec le GEO ?
- marques expertes ou B2B complexes
- consultants, cabinets, agences spécialisées
- éditeurs de contenus à forte valeur ajoutée
- sites déjà solides en SEO mais peu visibles dans l’IA
À l’inverse, le GEO n’est pas une solution magique
pour des sites sans expertise claire
ou reposant uniquement sur du contenu générique.
GEO, SEO et stratégie de marque : une continuité
Le Generative Engine Optimization ne remplace pas le SEO.
Il l’augmente.
Les marques qui performent demain seront celles
qui auront compris que la visibilité
ne se joue plus uniquement dans les résultats,
mais dans les réponses elles-mêmes.
Le GEO oblige à revenir à l’essentiel :
clarté, expertise réelle, cohérence et crédibilité.
Exactement ce que les moteurs cherchent…
et ce que les IA apprennent à reconnaître.