Qu’est-ce que le Knowledge Graph en SEO ?

Le Knowledge Graph est une base de données utilisée par Google pour améliorer ses résultats de recherche avec des informations sémantiques tirées de diverses sources, afin de fournir aux utilisateurs des réponses rapides et précises à leurs questions. Introduit en 2012, le Knowledge Graph vise à comprendre les intentions des utilisateurs et les relations entre les entités du monde réel telles que les personnes, les lieux, les objets, et les faits pour afficher des résumés d’informations, des images, et des données clés à côté des résultats de recherche traditionnels. Cette technologie permet à Google de passer d’un moteur de recherche basé sur des mots-clés à une compréhension plus profonde des questions et des sujets recherchés, offrant ainsi une expérience utilisateur enrichie et plus intuitive.

Exemples concrets

Imaginons qu’un utilisateur recherche « Tour Eiffel » sur Google. Au lieu de simplement présenter une liste de sites web contenant des occurrences de ces mots-clés, Google utilise le Knowledge Graph pour afficher un panneau d’information sur le côté droit de la page de résultats. Ce panneau peut inclure un résumé de l’histoire de la Tour Eiffel, sa hauteur, son architecte, des informations sur les horaires de visite, et même des données en temps réel comme l’affluence actuelle. Le Knowledge Graph puise dans une vaste collection de sources vérifiées pour compiler ces informations, y compris des sites d’encyclopédies, des bases de données publiques, et des sites web d’autorité dans le domaine concerné.

Cette intégration du Knowledge Graph dans les résultats de recherche souligne l’importance pour les marques et les webmasters de structurer leurs données et d’optimiser leur contenu en ligne pour augmenter les chances d’être reconnus comme une source d’information fiable par Google. L’adoption de schémas de données structurées (par exemple, via schema.org) et la contribution à des bases de données ouvertes et reconnues peuvent aider à améliorer la visibilité dans ces panneaux d’informations. Pour les professionnels du SEO, comprendre comment le Knowledge Graph fonctionne et comment influencer la présence d’une entité dans celui-ci est devenu un aspect crucial de l’optimisation pour la recherche.